杭州策劃公司:做好品牌策劃的關鍵是什麽?

作者:凯时AG旗舰厅网站_登录入口??来源:www.defpolexpo.com 发表时间:2018-08-29??


  杭州策劃公司:做好品牌策劃的關鍵是什麽?品牌策劃,以往杭州凯时AG旗舰厅网站的文章中,對其維度、核心、步驟、重要性、區別等方面都逐一闡述過了,相信看過的朋友會有個清晰的認知,此篇筆者要說的是關于品牌策劃的關鍵與規律,一起來看。

杭州策劃公司,品牌策划
  
  杭州策劃公司:品牌策划的关键:
  
  1.做品牌就是在做投資
  
  企業做品牌必須有一種心態:做品牌就是在做投資,必須用做投資的心態來塑造自己的品牌,否則,企業在做品牌的過程中必然會産生巨大的浪費。爲什麽呢?
  
  很多企業不明白做品牌就是在做投資,導致把做品牌誤解爲做VI設計,結果很多工作都停留在視覺形象上,做一做企業宣傳畫冊,做一做企業網站等等。結果自然是達不到理想效果。這當然與部分廣告公司有關,因爲,其明明只會做一些設計,卻從別人那兒舶來一些概念和案例,擺出一副品牌專家的架勢,蒙蔽了企業。等到企業“幡然悔悟”的時候,發現自己“中毒已深”,此時沒有“壯士斷腕”的勇氣,就很難抛棄以前的錯誤策略或不合適的策略,進行“刮骨療毒”,謀求新生。同樣令人惋惜的是,不少企業“心疼”已經投入的費用,選擇了在錯誤的道路上“得過且過”,越走造成的浪費就越大。事實上,“亡羊補牢”,爲時不晚,“得過且過”的結果只能是損失越來越嚴重,甚至無可挽回。
  
  2.品牌塑造不等于大投入
  
  許多企業家都進入了一個誤區:做品牌一定需要大的投入,而且這些投入一旦開始就很難控制。事實則不然,品牌塑造不一定需要大的投入,而且有很多策略都可以保障企業在不需要大投入的條件下,就可以一步一步塑造自己的強勢品牌。例如,我操作過的兩個企業,其每年的公關費用還不到其銷售收入的千分之二。但是,這兩個企業卻在公關的作用下,短時間內異軍突起,品牌迅速沖出“重圍”,帶動銷售翻番。目前這兩家企業綜合實力都已經跻身行業前列,品牌知名度和美譽度更是位居行業前三甲。
  
  3.品牌塑造過程必須可控
  
  無論企業最終采用怎樣的品牌策略,都必須保證品牌塑造過程的可控性,包括投入資金的可控性、人力資源的可控性、産品質量的可控性等等,缺一不可。例如,産品質量一旦在品牌知名度快速上升、銷量急劇攀升的情況下失去控制,其後果將不堪設想,亞細亞、秦池酒、三株口服液的失敗不能不說有這方面的原因。當然,對于現階段的中國高校科技企業來說,要塑造品牌,首先應該保證投入資金的可控性。
  
  4.“事、市、勢”一個都不能少
  
  關于“事、市、勢”的論調很多,如,“三流的企業做事,二流的企業做市,一流的企業做勢”,再如,“小型企業做事,中型企業做市,大型企業做勢”等等,乍一聽,感覺還有一定的道理,但是,仔細想想,凯时AG旗舰厅网站就會發現這些論調經不起推敲。因爲,在一定區域和時期內,不論大型企業、中型企業還是小型企業,不論一流企業、二流企業還是三流企業,“事、市、勢”三者都是要做的。而且,對于要塑造品牌的企業來說,“事、市、勢”更是一個都不能少。
  
  杭州策劃公司对品牌策划的规律:
  
  1.創建品牌首先做産品
  
  好的产品是品牌的生存之本。对于中小企业而言,品牌建设的落脚点首先是产品,没有好的产品,何来品牌之谈。优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名字。即便是全球500强企业,同样也是靠优秀的产品和服務名扬天下的。
  
  要做好产品,除了要保证产品的品质之外,还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服務以及市场的展示、营销方式的统一性。产品形象的提升是企业形象提升的基础,撇开产品进行企业形象的塑造,等于是没有打地基就进行楼房的建造,是无法把企业的市场大厦建造起来的。
  
  2.找好品牌定位
  
  品牌定位,是企業創建品牌的前提和基石。沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此,對于中小企業來說,在創建品牌時一定要對自己的品牌進行清晰的定位。一提到品牌名,就能夠讓消費者聯想到該品牌的形象。品牌的定位一定要和産品的個性概念結合起來,這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌。
  
  企业核心竞争力是企业成长中最有力、最主要的驱动力,是支撑企业长久竞争优势的基础性能力,也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力,推动企业快速发展。放眼世界500强企业,几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服務等方面独具专长,如IBM的服務能力,3M的产品创新能力,丰田的精细化能力,麦当劳的标准化能力,奔驰的机械设计能力,海尔的市场创新能力,微软的产品开发能力。
  
  沒有核心競爭力,品牌就缺乏靈魂,很容易爲同類競爭對手超越。只有在核心競爭力的支撐下,品牌才能做到長盛不衰。
  
  3.塑造品牌形象
  
  當中小企業有了比較突出的品牌形象,企業的産品越來越暢銷,但隨之而來的就是同類産品同質化競爭。同類産品日益充斥市場,競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略,品牌的銷售業績大不如從前,甚至如果不通過戰或廣告戰血拼,市場占有率就會迅速降低,危機一起甚至會出現"休克"狀況。所以,創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵,企業必須制定長遠的品牌戰略,塑造企業強有力的品牌形象。
  
  4.給品牌插上傳播的翅膀
  
  無可置疑,國內市場已經是"供過于求"的市場,僅有好的産品,還不足以創建一個"響當當"的品牌。如果說産品占品牌創建的70%,那麽剩余的30%就是傳播了∩以說適當的傳播等于給品牌插上騰飛的翅膀。
  
  杭州策劃公司對品牌的創建是循序漸進的,是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統的、規範的、持續的。否則,再好的品牌也會被無情的時間而摧毀,成爲被消費者淡忘的角色,退出曆史舞台。對于中小企業而言,品牌策劃傳播在不同時期應有不同的策略。>>>【杭州策劃公司】如何做好品牌设计